Partners zetten zelf lokale social ads in, het hoofdkantoor houdt de regie

Franchisenemers en andere lokale partners kunnen vanaf vandaag zelf advertenties op Facebook en Instagram inzetten voor hun eigen vestiging, zonder dat het hoofdkantoor elke campagne hoeft te bouwen. Het hoofdkantoor bepaalt de kaders: welke ontwerpen, teksten en budgetten partners kunnen kiezen. Marvia maakt dit mogelijk met een uitbreiding van Social Campaigns, de oplossing voor lokale social marketing van franchisemerken en merken met meerdere vestigingen.

Dat is hard nodig. Meer dan de helft van de marketingteams van franchisegevers besteedt wekelijks minstens zes uur aan het handmatig aanpassen van bestaande marketingmaterialen. Dat blijkt uit het rapport Franchise Marketing Insights 2026 van Franchise Business Review en Marvia, gebaseerd op antwoorden van meer dan 500 mensen uit de franchisesector. In alle onderzochte respondentgroepen is het aanpassen van marketing aan lokale vestigingen het grootste knelpunt.

“Vroeger waren we weken bezig om een social campagne live te krijgen. Nu bouwen we de campagne één keer, en passen onze franchisenemers hem aan voor hun eigen vestiging. Wij winnen er uren mee, en zij krijgen meer lokale bestellingen.”

Tom van Vlijmen, Local Store Marketeer bij Domino's NL

“Het hoofdkantoor is te lang de flessenhals geweest voor lokale marketing,” zegt Joep Donders, CEO van Marvia. “De vestiging weet het best wat er in de buurt speelt. Het merk moet de kaders bewaken, niet elke advertentie zelf maken.”

Partners zetten hun lokale campagnes zelf op in Marvia. Ze passen goedgekeurde templates aan voor hun lokale markt en kiezen het budget en de looptijd van hun campagne. Het merk bepaalt welke keuzes elke vestiging zelf kan maken. Zo krijgen partners ruimte voor lokale relevantie, terwijl elke campagne binnen de merkrichtlijnen blijft.

Partners met meerdere vestigingen bestellen campagnes voor al hun vestigingen in één keer en bepalen het budget per vestiging. Ook tijdens de campagne kan het centrale marketingteam bijsturen door de looptijd te verlengen of budget vanuit het hoofdkantoor toe te voegen.

Ook het centrale marketingteam werkt vanuit hetzelfde platform. Het zet één campagne op met goedgekeurde teksten en merkmaterialen, en Marvia DNA vult automatisch het adres, de lokale acties en de beelden van elke vestiging in, zonder spreadsheets, CSV-uploads of handmatige invoer. Het team controleert alle lokale versies in één keer, stelt budgetten en looptijden in en plant de campagnes voor het hele netwerk op Facebook en Instagram.

Tot nu toe organiseerden merken lokale social media meestal op drie manieren. Ze besteedden het uit aan één bureau, dat voor elke vestiging handmatig de gegevens invoerde en de advertenties maakte. Ze lieten de uitvoering aan franchisenemers over, met het risico dat content afweek van de merkrichtlijnen of dat er niets werd geplaatst. Of ze gebruikten losse tools voor templates, merkmaterialen en planning, waarbij teams vestigingsgegevens handmatig overzetten. Social Campaigns brengt het centrale marketingteam en de lokale partners samen in één gedeelde werkwijze.

“Lokale teams kennen hun buurt, hun klanten en wat er in hun straat gebeurt. Wat ze nodig hadden, was een manier om dat te delen zonder voor elke advertentie op het hoofdkantoor te wachten. Met campagnes door partners publiceren vestigingen wat zij weten, en weet het merk dat alles binnen de kaders blijft.”

Christopher Brown, Director of North America bij Marvia

Social Campaigns is beschikbaar als add-on of als zelfstandige oplossing. Neem contact op met Marvia voor meer informatie of plan een platformtour om te zien hoe je lokale campagnes voor je netwerk opzet.

 

Over Marvia

Marvia is een marketingplatform voor franchiseorganisaties en merken met meerdere vestigingen. Centrale marketingteams beheren campagnes en merkmaterialen op één plek. Lokale teams passen die zelfstandig aan binnen de merkrichtlijnen, zodat het hoofdkantoor minder losse verzoeken afhandelt en meer tijd heeft voor strategie. Merken die Marvia gebruiken, hebben hun lokalisatieverzoeken met 83% verminderd. Het platform verbindt digital asset management, aanpasbare templates, Social Campaigns en lokale distributie in één werkwijze. Merken in meer dan 150 landen gebruiken Marvia om merkconsistentie te combineren met lokale relevantie.