Een sterke, samenhangende merkidentiteit is cruciaal voor elk bedrijf, maar het is vooral belangrijk voor franchises die consistentie moeten behouden over veel verschillende locaties met verschillende eigenaren. Hier spelen merkrichtlijnen een cruciale rol - ze fungeren als de kompas voor hoe het merk visueel, verbaal en qua beleving gepresenteerd moet worden.
In dit artikel bespreken we een aantal voorbeelden van merkrichtlijnen van bekende franchisemerken en helpen we je inspiratie op te doen voor je eigen merkidentiteit.
1. Starbucks
Koffieketen Starbucks wijdt aparte website aan hun huisstijl, waarin wordt getoond hoe het Starbucks-merk tot leven komt door het gebruikt van logo's, kleur, typografie, illustratie en fotografie. De interactieve site schets een levendig beeld van de visuele identiteit van het merk.
Takeaway Tip: Overweeg een aparte, eenvoudig toegankelijke plek te maken voor je merkrichtlijnen die de bezoekers onderdompelt in je merk.
2. Anytime Fitness
De richtlijnen van Anytime Fitness weten op een uitgebalanceerde manier het gebruik van logo's en kleuren te combineren met de overkoepelende merkfilosofie en -persoonlijkheid. Ze beschrijven op treffende wijze welk gevoel het merk bij mensen moet opwekken.
Bron: 10 Thousand Design
Tip: Leg de basis voor je richtlijnen in de kernwaarden, persoonlijkheid en gewenste uitstraling van je merk. Technische details zijn belangrijk, maar de ziel van het merk ook.
3. Buffalo Wild Wings
De richtlijnen van Buffalo Wild Wings zijn niet alleen vriendelijk en boeiend geschreven, maar spreken ook direct de franchisenemers aan die ze moeten volgen. Hierdoor ontstaat niet alleen een gevoel van trots voor het merk, maar wordt ook een gevoel van saamhorigheid binnen het franchisenetwerk gecreëerd.
Tip: Schrijf je merkrichtlijnen op een manier die je interne ambassadeurs boeit en motiveert. Geef ze het gevoel dat ze onderdeel zijn van iets groters.
4. Taco Bell
De richtijnen van Taco Bell zijn een perfecte weerspiegeling van het merk zelf - levendig, gedurfd en barstensvol persoonlijkheid. Door het gebruik van levendige kleuren, speelse illustraties en boeiende teksten komt de Taco Bell beleving echt tot leven op elke pagina. Maar het gaat verder dan alleen esthetiek - de richtlijnen bieden ook praktische en duidelijke aanwijzingen voor het consistent toepassen van het merk op diverse touchpoints. Dit illustreert op een mooie manier hoe merkrichtlijnen zowel functioneel als inspirerend kunnen zijn, consistentie waarborgen en tegelijkertijd creativiteit stimuleren.
Bron: Behance - Deutsch Design
Tip: Laat je richtlijnen doordrenken met de unieke persoonlijkheid van je merk, zodat ze niet alleen beschrijven, maar echt het merk tot leven brengen.
.
5. Macaroni Grill
Wat de merkrichtlijnen van Macaroni Grill onderscheidt, is de vormgeving - ze hebben een boek gecreëerd dat eerder aanvoelt als een meeslepend verhaal dan een strikte set regels. Elke pagina weet de aandacht te trekken, waardoor je steeds dieper in het merk wilt duiken en meer wilt ontdekken. Dit is een meesterwerk in hoe je een huisstijlgids boeiend en gedenkwaardig kunt maken.
Bron: Superbigcreative
Tip: Verpak je richtlijnen op een manier dat mensen ze wel moeten lezen. Een beetje creativiteit in het format doet wonderen.
6. Dunkin'
De vernieuwde Dunkin' branding is een perfect voorbeeld van hoe een merk kan transformeren terwijl het zijn oorsprong trouw blijft. De richtlijnen laten zien hoe de vernieuwde visuele identiteit en toon het merk nieuw leven inblazen.
Bron: Jones Knowles Ritchie
Tip: Gebruik bij een rebranding de richtlijnen als instrument om duidelijk te maken wat er verandert en wat hetzelfde blijft.
7. McDonald's
De huistijlgids van McDonald's is een uitgebreid document dat alles behandelt, van de geschiedenis en waarden van het bedrijf tot de visuele identiteit en tone of voice. Het illustreert op krachtige wijze hoe een goed samengesteld merkboek essentieel is voor het handhaven van consistentie binnen een wereldwijde franchise van immense omvang
Tip: Gebruik je merkrichtlijnen als een kans om het verhaal van je merk te vertellen en je kernwaarden te versterken.
8. Subway
De merkrichtlijnen van Subway vallen op door hun eenvoud en gebruiksgemak. Ze geven duidelijke, beknopte aanwijzingen over het gebruik van het logo, de kleuren en de typografie van het merk, waardoor het voor franchisenemers gemakkelijk is om on-brand te blijven.
Bijzonder nuttig zijn ook de vele voorbeelden van onjuist gebruik van de merkelementen. Dit voegt een extra laag duidelijkheid toe voor de franchisenemers die met beperkte marketing- en designskills toch aan de slag moeten om een consistente merkbeleving neer te zetten.
Tip: Streef naar duidelijkheid en bruikbaarheid in je richtlijnen. Hoe makkelijker ze te volgen zijn, hoe groter de kans dat ze goed worden nageleefd.
9. Burger King
De richtlijnen van Burger King zijn een lust voor het oog en tonen de gedrufde, speelse persoonlijkheid van het merk. Ze laten zien hoe je de essentie van een merk in elk touchpoint kunt gieten, van verpakking tot uniform.
Tip: Zorg ervoor dat de unieke persoonlijkheid van je merk duidelijk naar voren komt in je richtlijnen. Geef ze dezelfde levendigheid en flair die je wilt dat je merk uitstraalt.
Geef je merkrichtlijnen een thuis
De krachtigste merkrichtlijnen gaan verder dan alleen instructies geven - ze dienen als een bron van inspiratie. Benut ze om je team te verenigen rondom een gedeelde merkvisie en hen te empoweren als overtuigende merkambassadeurs.
Als je de richtlijnen eenmaal heb opgesteld, hebben ze een thuis nodig. Daar komt Marvia om de hoek kijken. Onze brand management software geeft je merk een gecentraliseerde hub om je richtlijnen, merkbestanden en alle andere elementen die je merk tot leven brengen, onder te brengen. Het is de eenvoudigste manier om consistentie te waarborgen en ervoor te zorgen dat je hele team hetzelfde merkverhaal vertelt.
Klaar om jouw merk het thuis te geven dat het verdient? Neem vandaag nog contact op met Marvia voor een gratis demo.