20 January 2020 00:00

Rebranding: 5 stappen naar succes

rebranding stappenplan marvia


Een sterk merk bouwen en onderhouden vraagt om continue aandacht. Het eindproduct is eigenlijk nooit ‘af’. Van tijd tot tijd heeft je merk en positionering een opfrisbeurt nodig. Al is het maar om weer aan te passen aan nieuw ontwikkelde standaarden in de markt. Marvia zet 5 belangrijke overwegingen op een rijtje voor wanneer je op het punt staat om te gaan rebranden. 


Wat is rebranding? 

Rebranding is de ontwikkeling van een nieuwe naam, logo, vormgeving of een combinatie van deze voor een bestaande merknaam met als doel een ander of nieuw imago neer te zetten, aldus Wikipedia. Veel mensen denken bij rebranding eigenlijk aan restyling; het vernieuwen van de visuele identiteit van een bedrijf of product. Maar rebranding gaat veel verder dan alleen een grafische vernieuwing. 

Om het verschil tussen rebranding en restyling nog duidelijker te maken zie je hieronder twee voorbeelden: de rebranding van Postnl en de restyling van Amazon door de jaren heen. 
 

rebranding of restyling


1. Aanleidingen om een rebranding in gang te zetten

Aangezien rebranding een tijdrovend proces is (om het nog maar niet te hebben over het financiële plaatje), zorg dat je het doet voor je juiste redenen:

  • Je gaat een nieuwe markt/markten betreden. 

  • Lancering van een nieuwe visie/missie voor je bedrijf.

  • Een merger of acquisitie waardoor bedrijven en huisstijlen worden samengevoegd.

  • Er zijn juridische redenen om je merk aan te passen 

  • Je merk heeft een slechte reputatie opgebouwd

  • Terug naar de eenvoud: je boodschap is te versnipperd geworden.

Ongeacht de reden, doe het goed of doe het niet als het op het proces aankomt. Je hebt ongetwijfeld profijt van de volgende vier stappen om je rebranding succesvol te laten zijn. 


2. Onderzoek en plan vooruit

De uitrol van een rebranding is een complex project waarin veel partijen betrokken zijn en communicatie cruciaal is. 

  • Begin met het maken van een strakke ‘backwards planning’; bedenk wat er moet staan op het moment dat je je merk uitgerold gaat worden, en zorg dat de ‘pre-productie’ op tijd in gang wordt gezet. 

  • Praat met mensen uit de industrie of zorg voor partners met ervaring om te zorgen dat je niet in de bekende valkuilen stapt.

  • Selecteer een groep 'ambassadeurs' binnen je bedrijf en betrek deze vroeg in het proces. Die betrokkenheid gaat je later helpen bij een soepele uitrol.

  • Zorg dat je zo vroeg mogelijk concepten voorlegt en test bij klanten. Deze feedback is cruciaal omdat deze ook direct uit je doelgroep komt.  


3. Rebranding gaat verder dan het vernieuwen van je oude logo

Een echte rebranding wordt doorgevoerd op alle materialen, van off- tot online, van audio tot video. Zorg dat je - hoe klein je aanpassing ook is - compleet bent in je rebranding door het direct op alle materialen toe te passen. Wat helpt is eerst te bepalen welke nieuwe belofte je aangaat met je rebranding, hoe je deze belofte gaat waarmaken en dit vervolgens door kan vertalen naar de marketingmiddelen.


4. Lanceer je nieuwe brand middels storytelling

Een merk gaat pas leven als mensen je verhaal snappen. Het is dan dus belangrijk om te zorgen dat mensen je merkverhaal direct adopteren. Maak het waar mogelijk emotioneel en inspirerend. Plan een event waarbij je je nieuwe merk lanceert, nodig hier mogelijk ook alvast klanten voor uit en kondig je nieuwe merk aan via alle kanalen aan die je tot je beschikking hebt zodat je momentum maximaal gebruikt wordt.


5. Zorg dat je organisatie/stakeholders bekend worden met de nieuwe merkidentiteit

Na zoveel energie gestoken te hebben in je rebranding is het het zonde om te zien dat de adoptie van het nieuwe merk te wensen over laat. Het is dus cruciaal om de nieuwe huisstijl tot leven te wekken. Dit doe je door je ambassadeurs het nieuwe merk uit te laten rollen binnen je bedrijf en nieuwe ‘fans’ te creëren. Laat de olievlek langzaam uitbreiden.

Doe dit niet vanuit je ‘ivoren marketing toren’:

Zoals je ziet is het rebranden van je bedrijf niet iets wat je van de één op de andere dag hebt doorgevoerd.  Met goede en zorgvuldige planning kan het wel een mooi startpunt zijn van een nieuwe fase van je bedrijf. 

Helaas zien wij echter maar al te vaak dat er na de creatie van het nieuwe merk, de uitrol nog te wensen overlaat. Door de inzet van een digitale huisstijlgids, een DAM systeem en templates zorgen we dat je nieuwe merk volgens planning, effectief en efficient uitgerold wordt.

Wil je meer weten over hoe je nieuwe merk sterk neerzet? Neem contact met ons op +31 (0)20 716 28 10 of stuur een berichtje.   

rebranding stappenplan marvia


  20 January 2020 00:00       Door Joep Donders