Nienke Zijsling Aug 14, 2020 4:35:18 PM 9 min read

Local Marketing Automation: 4 manieren waarop Marvia marketingkosten helpt te verlagen

In deze uitdagende tijden van krimpende budgetten, kleiner wordende teams, thuiswerken en snel veranderende omstandigheden, zowel economisch, technologisch als sociaal, zijn we allemaal op zoek naar manieren om de operationele marketingkosten te verlagen en tegelijkertijd de marketing output en effectiviteit te vergroten. 

Goed nieuws! Er is een manier om euro’s op jaarlijkse marketing uitgaven te besparen, je team te verlichten van uren aan repetitief productiewerk en ondertussen je merk te versterken. En het heet Marvia’s Local Marketing Automation platform

Voor iedereen die nu denkt “heb ik iets gemist?”, leg ik kort uit wat local marketing automation is en bespreek ik enkele manieren waarop je kan profiteren door repetitieve marketingtaken te automatiseren. 

Wat is Local Marketing Automation?

Local marketing automation (LMA) helpt lokale en nationale marketeers om hun inspanningen te stroomlijnen door de centralisatie van marketing boodschappen, campagnes, product informatie en locatiegegevens. Met een LMA platform kunnen lokale marketeers en merken:

  • Print en digitale marketingmaterialen maken, meestal met behulp van dynamische templates
  • Gelokaliseerde content afstemmen op nationale branding
  • Merkmateriaal zoals afbeeldingen, logo’s en video’s organiseren en bewaren. 

Meestal worden lokale marketing automation tools gebruikt door gedistribueerde merken met lokale partners zoals franchisenemers, resellers, dealers of agenten. LMA is echter ook gunstig voor corporate bedrijven met meerdere locaties of met veel verschillende stakeholders zoals PostNL

1. Efficiëntere productie van content

Inefficiënties kosten veel organisaties jaarlijks 20-30% van hun inkomsten. Probeer je eens voor te stellen hoeveel geld er elk jaar wordt verspild in plaats van besteed te worden aan het werven van klanten, R&D of het behouden van medewerkers.

Eén van de doelen van LMA is het elimineren van alle verspilling die gepaard gaat met het creëren, beheren en gebruiken van merk- en marketing materiaal. Het produceren van marketingmateriaal kan met met LMA van uren naar slechts enkele minuten, terwijl er tegelijkertijd wordt gezorgd dat de creaties conform merkidentiteit zijn. 

Automation

Eén van onze klanten, een snelgroeiende food franchise, maakte jaarlijks duizenden lokaal aangepaste marketingmaterialen voor meer dan 300 winkels. De productiekosten bleven maar toenemen en er was steeds minder tijd over voor strategische werkzaamheden zoals brand building.

Het bedrijf bespaart nu jaarlijks meer dan 2.000 uur door de verkorte productietijd dankzij het gebruik van Local Marketing Automation. Meer dan 350 medewerkers zijn in staat om on-brand content te creëren, ze zijn daarmee een soort verlengstuk van de marketingafdeling. Het marketingteam wordt hierdoor vrijgemaakt om belangrijk strategisch werk te doen in plaats van repeterende werkzaamheden uit te voeren. Daarnaast is de oplossing schaalbaar waardoor de relatieve opbrengsten nog verder toenemen bij de groei in vestigingen. 

2. Profiteer van lokale marktkennis

Eén van de grote voordelen van local marketing automation software is het vermogen om de marktkennis van je lokale gebruikers samen te brengen met de kennis van je brand marketeers. Je franchisenemer, lokale reseller of dealer staat aan de frontlinie van je bedrijf en je ziet dus eventuele kansen die centraal nog onbekend waren. Zij kennen de wensen van je lokale klanten beter dan wie dan ook. Wanneer je deze kennis kunt gebruiken in campagnes, resulteert dit in meer omzet en een betere klantrelatie op lokaal niveau. 

Dankzij slimme templates, stel je elk teamlid in staat om zelf professioneel, on-brand marketingmateriaal te maken, zonder fouten die afbreuk doen aan het zorgvuldig opgebouwde merk. LMA software stelt teams in staat om meer zelfvoorzienend te worden in wat ze creëren, maar wel binnen bepaalde opgezette (huisstijl) kaders. 

Door goedkeuringsworkflows toe te voegen aan je templates, kun je een extra check toevoegen. Hiermee zorg je dat de juiste mensen het materiaal hebben goedgekeurd voordat het wordt gepubliceerd. 

local marketing automation

3. Verkort de time-to-market

Zonder een centraal local marketing automation platform is het proces van het maken van lokaal relevante content ongelofelijk tijdrovend. Marketeers zullen veel tijd besteden aan overleggen en het aanpassen van content, zowel met interne als externe partijen zoals creatieve bureaus, voordat deze live kan. Dit betekent dat je het risico loopt dat het momentum reeds gemist is en je hierdoor niet het maximale uit je lokale marketing campagnes haalt. Zonde van het geld en alle tijdrovende inspanning. 

Met Marvia geef je teams en gebruikers de mogelijkheid om zelf on-brand marketingmateriaal te maken, waardoor de tijd die nodig is om je boodschap bij je doelgroep te krijgen, aanzienlijk verkort wordt. In deze digitale wereld, waar alles draait om de juiste boodschap op het juiste moment, is het het cruciaal om content snel en regelmatig op een kostenefficiënte manier via de diverse kanalen te verspreiden.

Door je bestaande marketing-tool stack te integreren kun je de time-to-market nog verder verkorten. We kunnen relevante data ophalen om deze te gebruiken om automatisch en dynamisch materiaal te genereren. Uiteraard kun je deze materialen gelijk via de gewenste kanalen verspreiden, bijvoorbeeld via je socials.

4. Reageer snel op verandering

Nu er zoveel gebeurt in de wereld en omstandigheden sneller dan ooit veranderen, staat aanpassingsvermogen hoog op het competentielijstje van een succesvolle marketeer. Beschikt jouw marketingteam over de juiste tools om berichtgeving snel aan te passen aan alle veranderingen? 

crisis naar verandering met Marvia

Met Marvia local marketing automation software rust je je merk uit met het juiste gereedschap om snel berichten te sturen en tegelijkertijd het risico op merkschade door merk inconsistentie of verouderde materialen te elimineren. Of je nu 50 verschillende berichten moet maken voor 50 verschillende regio’s of snel moet reageren op een crisis, met LMA heb je alles onder controle. 

Ook in deze situatie kun je weer profiteren van je lokale gebruikers. Meer oren en ogen betekent automatisch meer kennis over lokale veranderingen, die anders wellicht onopgemerkt waren gebleven voor het centrale marketingteam. 

Profiteer van local marketing automation 

Wil jij ook de tijd die je team nodig heeft voor content productie verkorten, merkconsistentie verbeteren en elk lid van je organisatie in staat te stellen om je doelgroep met je merk te verbinden?

Overweeg dan om meer te halen uit het optimaliseren van je marketingprocessen met de juiste tools. Onze experts vertellen je graag meer over de mogelijkheden van Marvia voor jou en je organisatie. Ga van tijdrover naar tijd over!